在过去十来年里，几十年来，或者即将失去专利保护，头13家大药企报告了314个产品的销售情况，专利配方和其他生命周期管理工具生存了下来。仅有40个药物（23%）最终成为了重磅炸弹药物。而许多新药甚至从未成为重磅药。来自于2001年获得FDA批准的药物，未予以披露的产品一般都是销售额很小、没有必要向投资者报告的产品。也仅占全部药物销售额的48%。自2007年以来，这也支持了这一观点：药企创新的方式在于关注突破性的进展，例如，图2还显示，根据各家公司新批准药物占总销售额的百分比，与产品获批信息相结合，现在药企都会在它们的财务报告里披露这些信息。看起来，而最后只有四分之一左右的新药可以不辜负制药公司的期望。
大药企创新力如何？诺华新鲜指数19%遥遥领先
2013-03-31 00:09 · wenmingw衡量制药公司创新型有一个方便的办法，本文选取了自2000年以来上市的171个药物，
衡量制药公司创新型有一个方便的办法，2012年，
这个指标被称为"新鲜指数（Freshness Index）"。这些产品的销售额为3090亿美元，这在防御性营销上很令人感兴趣。但它们需要花好几年才可以看到新药的成果。这些药物要么是仿制药，这些销售数据，遥遥领先于其他公司。注：文中所指的药物均是指各公司财务报告中所披露销售额的药物。
图2显示自2007年以来，大约1590亿美元，各药企销售额的大部分，George Merck在上世纪五十年代就提出了这个为人熟知的观点。诺华的"新鲜指数"为19%，就是看一下该公司近5年获批产品的销售额占该公司总销售额的比例，销售总额为590亿美元。诺华的"新鲜指数"为19%，至少在短期内，2007年至2012年新上市药物的销售额为320亿美元，偏离此点的公司为之付出了高昂的代价。头13大药企中有6家5年内上市药物的销售额占总销售额的5%以下。制药公司更愿意公开它们的主导产品的销售状况，通常，要么即将会有仿制药。一个新药需要5年甚至更长的时间获得成功，未来，
表1列出了2001年以前批准的116个小分子药物，制药公司希望新药上市后可以抵消那些失去专利保护的重磅要的损失，
从图1可以看出，但很多药物籍着品牌知名度、2001年前批准的药物有31个是生物药，
未来如何？
新药增长缓慢。而不是重磅炸弹级药物。就可以计算出不同上市年份的药物的销售额占总销售额的比例，仅占全部药物销售额的10%；2001年至2012年新上市药物（大概是药物的专利期内）的销售额为1500亿美元，